Dansk arkitektvirksomhed skal tegne Mercedes-Benz Fashion Week

Lagt online 06.02.12

Morten Mygind Arkitekter skal udvikle hjertet af Mercedes-Benz Fashion Week Russia i Moskva - nemlig det centrale udstillings- og loungeområde på 4500 kvm.

Den københavnske tegnestue er blevet hyret til opgaven efter en målrettet indsats mod det russiske marked, som også den danske ambassade i Moskva har været involveret i. Som resultat af denne indsats har MMAMAA, via partner og bestyrelsesmedlem Lau Geckler, valgt at etablere sig i Moskva med repræsentationskontor, der både skal sikre en god implementering, men også støtte op omkring den generelle salgs- og marketing indsats.

Mercedes-Benz Fashion Week Russia er med et besøgstal på mere end 30.000 over fem dage den toneangivende modeuge i Rusland, som er et af de største vækstmarkeder også for dansk mode og design. Derudover nyder Mercedes-Benz Fashion Week Russia, som er det største fashion event i Østeuropa, med mere end 1.000 journalister massiv international bevågenhed.

Modeugen i Moskva er én af flere internationale modeuger, som Mercedes-Benz er hovedsponsor for - deriblandt Berlin, New York og Tokyo.

Morten Mygind Arkitekter skal for Mercedes-Benz Fashion Week Russia skabe et nyt helhedslook til modeugen. Målet er at etablere et nyt centrum, som samler modeugens forskellige aktiviteter og åbner nye muligheder for dialog og networking, for business and pleasure.

- Et projekt af denne dimension og med denne centrale placering i hjertet af modeugen er naturligvis noget af en udfordring. Men folkene bag Mercedes-Benz Fashion Week Russia er faldet for vores oplæg, så noget må vi har ramt med vores klare og stramme skandinaviske stil. Jeg er sikker på, at vi giver modeugen i Moskva et smukt ansigt, som vækker international opsigt, og kommer til at skabe nogle rammer, som åbner nye muligheder også for danske virksomheder.

MMAMAAs nye koncept skal lanceres allerede ved den kommende modeuge, som finder sted i Moskva den 21.-25. marts 2012.

Lau Geckler, der er bosat i Moskva gennem de seneste ni år og dybt involveret i den russiske design-, reklame- og modeindustri, er glad for det nye tiltag:

- Russerne, som er et af det mest købestærke folk i Europa, befinder sig midt i en stilændring. I Rusland har man efter kommunismen typisk været meget fokuseret på extravangance og italiensk design, men i de seneste år er en stor interesse for skandinavisk, funktionelt design begyndt at vinde indpas. Det sender efter min mening et stærkt signal, når Ruslands mest trendsetting event har valgt en dansk tegnestue til at løse design og kommunikationsudfordringerne. Mercedes-Benz Fashion Week Russia har længe forsøgt, at viderebringe stemningen fra catwalken til det centrale udstillings- og loungeområde og finder, at Morten Mygind Arkitekters meget overbevisende design har løst denne udfordring.

Med en baggrund fra to af Danmarks førende arkitektvirksomheder 3XN og Arkitema etablerede Morten Mygind egen tegnestue i starten af 2009. Siden har MMAMAA stået bag opførelsen af diverse offentlige institutioner og byggerier for professionelle og private bygherrer.

Læs mere på www.mmamaa.com

Rendering: Cama-Architects.